La
plateforme de marque est un outil essentiel en
matière de stratégie marketing. L’expression désigne
tous les éléments qui constituent l’
identité d’une marque. La plateforme donne aux
différents acteurs de l’entreprise, des dirigeants aux employés en passant par les
prestataires, des
lignes directrices permettant d’assurant la
cohérence de la communication.
Qu’est-ce qu’une plateforme de marque au juste ?
En matière de communication, il est important qu’une marque ait une
identité propre, sorte d’ADN par lequel le public la reconnaît facilement. La
mise en place d’une plateforme de marque a pour but de
synthétiser tous les éléments qui constituent cette
identité permettant à l’entreprise de
se démarquer de la concurrence.
Le rôle d’une
agence plateforme de marque consiste donc à élaborer la
plateforme en fonction de la stratégie de communication adoptée par l’entreprise. Elle s’y prend notamment en établissant un
brand book, un document que l’on crée pour
renforcer la cohésion au sein de l’entreprise mais surtout pour
définir ou consolider l’identité de la marque, pour mettre en valeur la personnalité et les
valeurs de l’entreprise, afin de mieux
se démarquer des concurrents.
https://www.youtube.com/watch?v=ypzn9MyCkf0&ab_channel=Supernatifs
Pourquoi est-il important de créer un brand book
L’
agence plateforme de marque crée votre
brand book afin d’assurer la
cohérence des messages de votre entreprise sur différents supports. Il est important en effet que
votre logo, votre emblème, vos posts sur les réseaux sociaux ou encore vos
divers éléments graphiques soient en phase avec les mêmes
lignes directrices en matière de communication.
L’
agence utilise aussi ce document
pour définir et peaufiner l’identité de votre marque mais aussi pour raconter son histoire. Elle aide ainsi
votre entreprise à avoir une
identité visuelle par laquelle les clients et les partenaires la reconnaîtront. Le
brand book est ainsi un
outil pratique pour souligner vos
différences par rapport aux autres entreprises.
Il est important de rappeler que la
personnalité de votre entreprise ne se limite pas à un
logo ou un
emblème. L’
agence plateforme de marque se charge de faire connaître à tout le monde les
autres ingrédients qui constituent l’
ADN de votre marque. Parmi ces ingrédients, il y a notamment l’
esprit et la vision de votre entreprise, mais aussi les valeurs qui vous tiennent à cœur. Les mots que vous utilisez que vous vous adressez
à vos employés ou à des clients, les illustrations et autres éléments graphiques que vous utilisez pour mettre
votre image en valeur, les activités, produits ou services par lesquels le public peut avoir une vision d’ensemble de votre marque, tout cela fait aussi partie des éléments qu’une
agence plateforme de marque regroupe dans le brand book.
